歡迎光臨重慶鼎益化妝品有限公司官方網站!
 
023-63862559
在線客服
在線客服
在線客服
在線客服
聯系通道
 
  鼎益服務熱線:
13983432933
023-63862559
 
重慶鼎益化妝品有限公司
地址: 重慶市渝中區較場口日月光廣場
電話: 023-63862559
傳真: 023-63862559
郵編: 400010
郵箱: 239170385@qq.com 
網址: http://www.www.lorbpme.cn
 
您當前的位置:首頁 > 資訊中心 > 行業新聞
美國美妝品牌拒絕給廣告修圖 過度PS還會被禁?
時間:2018-04-12 21:59:01  來源:  作者:

失去了PS,美妝廣告將會怎樣?

 

 

在美國,不少美妝及護膚品牌,再也不能用“PS大法”自欺欺人了。

 

事情是這樣的,今年1月15號,全美最大的藥品零售企業CVS發布了一個聲明,其自有美妝品牌在營銷和社交網絡推廣的時候,使用的圖片都不能修圖,沒有使用PS的廣告圖片,將會打上“CVS的美麗標記”,來表明廣告模特的身材、比例、皮膚、眼睛的顏色、皺紋或者其他個人特征都沒變。同時也倡議在售的其他美妝品牌在2020年禁止使用修過的圖片。

 

 

修圖后VS修圖前

 

這看上去是針對美妝營銷行業里,日益泛濫的修圖風做出的反思。

 

檢驗效果的時候到了。最近,CVS推出了“PS禁令”之后第一個營銷活動,主題就是“現實生活中的美”(Beauty in Real Life)。

 

于是你會看到廣告圖上展示了不少女模特的“瑕疵”,比如皺紋、雀斑什么的,但模特對著鏡頭笑得一臉燦爛自信。圖片的左上角標記著“未經改變過的美”(Beauty Unaltered)。

 

 

現實生活中的美

 

盡管你也看得出來,這些廣告只是減少過度PS,并不意味著是從攝影師相機里直接拿出來的原片,多多少少的修飾總是有的。但這個活動仍然有值得討論的意義——審美的標準究竟是什么。

 

“作為一個女性、母親以及主要客戶都是女性的零售企業總裁,我意識到我們有責任思考一下,每天發給消費者的都是什么信息。”CVS藥店總裁及CVS健康執行副總裁Helena Foulkes在一份聲明中表示,“不切實際身材的宣導會對健康造成負面影響,這一點在年輕女孩群體中尤為明顯。我們希望盡最大努力確保我們傳遞給消費者的信息,都能幫助他們改善健康狀況。”

 

歐美國家關于廣告過度PS的問題一直有不少討論。早在2011年,英國廣告標準管理局(Advertising Standards Authority)就對一則茱莉亞·羅伯茨的蘭蔻粉底液廣告發出了禁令,理由是該廣告圖片過度使用修圖軟件對明星皮膚進行美化,對消費者容易產生誤導作用。2012年,娜塔莉·波特曼的Dior睫毛膏廣告也在英國遭到禁播,理由是圖片后期添加了睫毛,夸大了產品的功效,有欺騙消費者之嫌。

 

失去了PS,美妝廣告將會怎樣?

 

 

在美國,不少美妝及護膚品牌,再也不能用“PS大法”自欺欺人了。

 

事情是這樣的,今年1月15號,全美最大的藥品零售企業CVS發布了一個聲明,其自有美妝品牌在營銷和社交網絡推廣的時候,使用的圖片都不能修圖,沒有使用PS的廣告圖片,將會打上“CVS的美麗標記”,來表明廣告模特的身材、比例、皮膚、眼睛的顏色、皺紋或者其他個人特征都沒變。同時也倡議在售的其他美妝品牌在2020年禁止使用修過的圖片。

 

 

修圖后VS修圖前

 

這看上去是針對美妝營銷行業里,日益泛濫的修圖風做出的反思。

 

檢驗效果的時候到了。最近,CVS推出了“PS禁令”之后第一個營銷活動,主題就是“現實生活中的美”(Beauty in Real Life)。

 

于是你會看到廣告圖上展示了不少女模特的“瑕疵”,比如皺紋、雀斑什么的,但模特對著鏡頭笑得一臉燦爛自信。圖片的左上角標記著“未經改變過的美”(Beauty Unaltered)。

 

 

現實生活中的美

 

盡管你也看得出來,這些廣告只是減少過度PS,并不意味著是從攝影師相機里直接拿出來的原片,多多少少的修飾總是有的。但這個活動仍然有值得討論的意義——審美的標準究竟是什么。

 

“作為一個女性、母親以及主要客戶都是女性的零售企業總裁,我意識到我們有責任思考一下,每天發給消費者的都是什么信息。”CVS藥店總裁及CVS健康執行副總裁Helena Foulkes在一份聲明中表示,“不切實際身材的宣導會對健康造成負面影響,這一點在年輕女孩群體中尤為明顯。我們希望盡最大努力確保我們傳遞給消費者的信息,都能幫助他們改善健康狀況。”

 

歐美國家關于廣告過度PS的問題一直有不少討論。早在2011年,英國廣告標準管理局(Advertising Standards Authority)就對一則茱莉亞·羅伯茨的蘭蔻粉底液廣告發出了禁令,理由是該廣告圖片過度使用修圖軟件對明星皮膚進行美化,對消費者容易產生誤導作用。2012年,娜塔莉·波特曼的Dior睫毛膏廣告也在英國遭到禁播,理由是圖片后期添加了睫毛,夸大了產品的功效,有欺騙消費者之嫌。

 

 

遭禁的蘭蔻粉底液廣告

 

 

遭禁的迪奧睫毛膏廣告

 

這不僅是關于消費者對品牌信任度的問題,更為重要的是,引導一個怎樣的價值觀:有多元化的審美,并正視真實的不完美,還是在修圖軟件的幫助下變成千篇一律的“網紅臉”。

 

遭禁的蘭蔻粉底液廣告

 

 

遭禁的迪奧睫毛膏廣告

 

這不僅是關于消費者對品牌信任度的問題,更為重要的是,引導一個怎樣的價值觀:有多元化的審美,并正視真實的不完美,還是在修圖軟件的幫助下變成千篇一律的“網紅臉”。

上一篇:返回列表

下一篇:返回列表
版權所有:重慶鼎益化妝品有限公司 服務熱線:電話: 023-63862559
地址:重慶市渝中區較場口日月光廣場 備案號:渝ICP備18003924號-1

日本高清在线www3344